¿QUE ES UNA MARCA?

Podemos definir como marca, en un sentido amplio, al nombre, término, signo, símbolo, diseño, o a la combinación de éstos, que se le asigna a un producto o servicio para hacerlo único en el mercado.

La marca es un componente tan importante para un producto, que hoy en día prácticamente no existe un producto que no cuente con una marca, ni un consumidor que no preste atención a la marca al momento de decidir la compra de un producto.

Una marca nos permite, además de distinguir a nuestro producto del resto de productos similares en el mercado, transmitir nuestra identidad, resaltar la calidad de nuestro producto, e inducir a que lo compren.

Vivimos en un mundo con una enorme oferta comercial de productos o servicios similares. Las personas toman decisiones de compra en función de la imagen que ofrece el producto, de sus características, es decir, de elementos que se perciben a través de los sentidos. Pero eso solo es la mitad de los elementos que nos ayudan a tomar esa decisión. La otra mitad está en nuestra mente y la constituyen aquellas creencias, opiniones y experiencias que hemos recibido o experimentado y que, de alguna forma, tienen que ver con el producto que tenemos delante de nuestros ojos. Dicho en otros términos, la importancia de la marca reside en su capacidad de sintetizar en elementos tangibles, sentimientos y experiencias que son intangibles. Tal es el caso de marcas famosas como Apple, Coca-Cola, Sony, Starbucks (para mencionar solo algunas), que pueden llegar a valer millones de dólares, e incluso, llegar a ser consideradas más valiosas que todos los activos físicos que poseen.

¿QUE FUNCIONES CUMPLE UNA MARCA?

Una marca permite principalmente identificar un producto y distinguirlo de los demás productos que existen en el mercado; pero además de ésta, también cumple las siguientes funciones:

• Permite hacer saber a los consumidores la procedencia de un producto; es decir, la empresa que lo produce o comercializa.
• Es un instrumento de comercialización y permite proyectar la imagen y la reputación de una empresa.
• Incita a las empresas a invertir en el mantenimiento o la mejora de la calidad del producto.
• Puede ser objeto de concesión de licencias y proporcionar una fuente directa de ingresos a través de regalías.
• Representa un factor determinante en los acuerdos de franquicia.
• El registro de una marca proporciona a la empresa una protección legal para usar el nombre de forma exclusiva.
• La marca posibilita que la empresa pueda tener clientes fieles y rentables sin que tenga que temer los posibles ataques de la competencia.
• El vendedor tiene más facilidad para segmentar el mercado ya que puede introducir productos de diferentes gamas bajo la misma marca.
• La marca ayuda a que la empresa tenga una imagen corporativa de calidad.
• Los consumidores prefieren los productos con marca para poder identificar las diferencias de calidad entre los diferentes productos.

¿QUE TIPOS DE MARCA EXISTEN?

Existen diversos tipos de marcas, por ejemplo:

1. Las marcas denominativas: conformadas por una palabra o combinación de palabras.
2. Las marcas denominativas con grafía especial: conformadas por una palabra o combinación de palabras escritas con una letra característica, que además puede ir acompañada de colores.
3. Las marcas figurativas: conformadas únicamente por la figura o imagen de un objeto determinado o abstracto.
4. Las marcas mixtas: conformadas por la unión de una palabra o combinaciones de palabras y de elementos figurativos.
5. Las marcas tridimensionales: conformadas por la forma de diversos cuerpos con 3 dimensiones, como son los envoltorios, empaques, envases, así como la forma o presentación de productos siempre que esta sea distintiva.

¿COMO PUEDO LOGRAR QUE MI MARCA SEA EXITOSA?

En ELG ASESORES LATINOAMERICA, te ayudaremos a crear una marca poderosa, capaz de posicionarse en la mente de los consumidores y que a su vez, cumpla con todos los requisitos establecidos en la ley. Nos encargamos de la creación y de hacer todos los trámites requeridos.

A continuación los pasos que seguimos para crear una marca exitosa:

Definir la identidad de la marca

El primer paso para crear una marca exitosa consiste en determinar qué es lo que queremos transmitir a través de esta, qué es lo que queremos que proyecte, o de qué forma queremos que el consumidor la perciba.

Por ejemplo, a través de nuestra marca podemos transmitir el concepto, el estilo, la personalidad o la esencia de nuestra empresa o producto; o transmitir un atributo, un beneficio o una característica importante o diferenciadora de nuestro producto (por ejemplo, calidad, estatus, prestigio, confianza, seguridad, etc.)




Elegir el nombre de la marca

Para elegir el nombre de nuestra marca debemos tener en cuenta la identidad de la marca que hemos definido anteriormente; pero además, para que sea un nombre efectivo, debemos asegurarnos de que cumpla con los siguientes requisitos:

• Ser atractivo y capaz de llamar la atención de los consumidores.
• Ser sencillo y fácil de pronunciar, reconocer y recordar.
• Decir algo sobre el producto o la empresa, como algún atributo, beneficio, o característica importante.
• Ser capaz de distinguir o diferenciar al producto de los demás productos que existen en el mercado.
• Tomar en cuenta al público objetivo, apelar a sus gustos y preferencias.
• No debe ser igual o similar a ningún nombre de marca que ya exista en el mercado.



Diseñar el logotipo

El logotipo, a diferencia del nombre, no es un paso obligatorio para crear una marca, sin embargo, es necesario, si queremos que esta se posicione en la mente del consumidor, y llegue a ser una marca reconocida en el mercado. Así como el nombre, el logotipo debe ser sencillo, fácil de recordar, atractivo y distintivo.

Nuestra compañía, cuenta con un equipo de expertos en diseño gráfico, quienes lo ayudarán en la creación de una marca comercial acorde a las necesidades de comunicación visual que precise.




Registrar la marca

Una vez que hemos definido nuestra marca, el siguiente paso consiste en registrarla en las oficinas de INDECOPI. Este registro, te confiere el derecho a utilizarla o conceder una licencia a un tercero a cambio de un pago.

El registro de la marca ofrece seguridad jurídica, de este modo podrá impedir que otros registren o utilicen signos confundibles con tu marca.

Con el registro consolidas un activo, probablemente el más valioso de tu empresa, el mismo que al tener un valor en el mercado puede ser empleado para respaldar un crédito u otro tipo de obligación. La marca puede emplearse para facilitar el acceso a créditos o garantizar otro tipo de obligaciones.

En ELG ASESORES LATINOAMERICA, realizamos todos los trámites por ti y te notificamos de cada paso hasta la obtención de tu marca.




Posicionar la marca

Posicionar una marca en la mente del consumidor no es algo que se logre de un momento a otro, sino algo que toma tiempo y dedicación, y para lo cual no existe una regla o método que nos diga cómo lograrlo.

En general, para posicionar una marca debemos hacerle publicidad (por ejemplo, incluyendo nuestro logotipo en todos nuestros medios publicitarios, tales como afiches, folletos, tarjetas de presentación, etc.); pero sobre todo ofrecer un producto de excelente calidad capaz de lograr que nuestra marca se gane la confianza del consumidor.




Ser una marca reconocida

Llegar a ser una marca reconocida en el mercado es algo que toma aún más tiempo que posicionar una en la mente del consumidor, y para lo cual tampoco existe una regla o método que nos diga de cómo lograrlo.

En general, para llegar a ser una marca reconocida, además de ofrecer un producto de excelente calidad, debemos contar con una empresa sólida que la respalde, y que se caracterice por centrarse en el cliente, por brindarle una excelente atención, y por tener una gran relación con él.